SPONSORING : Room cherche pro... Pro de préférence.

C’est LE contrat dont tout le monde parle en ce début d’année 2013 […] Les pré-sélections ont été effectuées il y a plusieurs mois : Plusieurs centaines de joueurs avaient participé […] Exclusivité Made In Poker, alors le site en fait des tonnes. Mais de quoi parle-t-on exactement ?

Il s'agit d'un contrat de sponsoring, l’opération qui a le vent en poupe depuis deux ans et le lancement de la feue Poker Pro Factory de feue EurosportPoker. Quelque peu artisanal à cette époque, l’outil marketing s’est désormais professionnalisé : Recrue, Top Shark, Pass Pro et autres Dreamjob, les opérateurs ne manquent pas d’idées pour se payer leur poker-réalité maison. Objectif : Faire parler de la room bien sûr, mais surtout fédérer un engouement maximal autour de l’évènement puis au travers des events live auquel le vainqueur sera amené à participer. En version politiquement incorrect, cela signifie : « faire rêver et jouer les foules, mais sponsoriser un vrai joueur à la fin. »

Exit donc le modèle Pro Factory, basé sur de seuls tournois où le vainqueur remporte le package, avec le risque pour l’opérateur de se retrouver lié à un inconnu de NL5 qui avait décidé ce jour-là de remporter tous ses 20/80. Place aux  tournois qualificatifs suivis de votes du public et/ou de professionnels, d’entretiens d’embauche et autres CV + lettres de motivation. Qui se souvient par exemple du vainqueur Pro Dream PMU de juin 2012 ? Pourtant fort de 35K€ de dotations et trois vainqueurs participant au PPT, WPT, et autres Open de France, l’opérateur avait opté pour un seul MTT afin de dénicher ses perles rares. Big Mypok Team a également pour objectif de motiver les joueurs à prendre part à un maximum  d’évènements sur leur plateforme : depuis mai 2012 jusqu’en février 2013, des classements mensuels récompensent les plus assidus avec en point d’orgue une finale doté de 8000€ de BI Live, mais une mécanique, il faut bien le reconnaître, un tantinet compliquée.

Barrière Poker fait, comme très souvent ces derniers temps, plus fort que tout le monde avec deux promotions basées sur le recrutement d’ambassadeurs pour le circuit live. La première cible, le client "classique", la Recrue mêlant intelligemment joueurs online et live pour développer les deux canaux de jeu de l’opérateur, avec à la clé plus de 15K€ pour jouer des tournois lives maison (BPT, WSOPE). Le Casting Barriere Poker Player, lui, regroupe les trois ‘Recrues’ de l’année automatiquement sélectionnées et des joueurs réguliers du circuit. Steven 'Gloubs' Moreau est donc reparti les bras chargés de 100.000€ de sponsoring à l’issue d’auditions devant un jury. C’est d’ailleurs ce modèle que reprend le Dreamjob Pokerstars, décliné tout autour du monde par la room de pique mais avec une version moins bien dotée qu'en Italie par exemple, qui a consacré Ronan 'Roroflush' Monfort au terme de plusieurs épreuves et d’un grand oral en direct et à tendance légèrement mégalo.

 

L’accumulation de ces opérations semble néanmoins nuire au concept qui connaît un essoufflement assez flagrant ces derniers temps. Premier exemple en date, qui peut dire qui a remporté le dernier sponsoring en date il y a quelques jours ? Et surtout quelle room le proposait ? A l’issue de trois mois de qualifications, sur le principe de Steps à franchir, la lisibilité et donc l’intérêt du Pass Pro Unibet s’en ressentent fortement, surtout avec le seul écho d’un blog interne qui ne déchaine pas les foules. Il est loin le temps de la Pro Factory, ancêtre de cet évènement.

Winamax, toujours innovant dans le domaine marketing, avait réussi un coup d’éclat en 2012 avec le recrutement de Ludovic 'mikedou' Riehl, au terme d'un final à trois d’anthologie, et des épreuves fortement suivies grâce à la présence de nombreuses têtes d’affiches qui s’étaient hissées jusqu’à la Top Shark Academy, et surtout d'un concept alliant intelligemment le pédagogique au participatif. Patatras en 2012, un seul pseudo connu sur toute la durée des épreuves, des communautés poker peu, voire pas, impliquées. Au final, sur le forum de la room, les topics de la TSA sont désertés, hormis de creuses amabilités échangées entre candidats.

 

Mais revenons au principal, LE contrat dont tout le monde parle en ce début d’année 2013. Lors de l’EPT Deauville début février sera annoncé le nouvel ambassadeur de … Betclic, avec parmi les favoris Lucille 'SoMuchB' Cailly et d’anciens candidats à d’autres sponsoring, comme Florent 'JackAdi' Leprovost. Vous ne saviez pas ? Il faut dire que tellement de monde en parle que même Betclic ne communique pas sur son propre site …

soxav

ZOOM POKER

Evènement cette semaine pour le milieu du poker français. On pourrait parler de l’ISPT qui a fait ses grands débuts sur Partouche et Mypok hier par un grand freeroll, on pourrait féliciter le tribunal de Toulouse pour sa décision sans savoir si c’est vraiment une bonne nouvelle ou non, ou encore applaudir Davidi et Lucille pour leurs trophées aux GPI Awards.

Aussi inattendue que cela puisse paraître, c’est de l’ARJEL il y a deux semaines, que tout a commencé via une annonce passée totalement inaperçue. Dans sa décision rendue le 9 Janvier 2013, elle décidait l’homologation de la version du logiciel de jeux de cercle en ligne présentée par la société REEL MALTA LIMITED. Cette décision, dans le contexte morose d’érosion apparemment inexorable des mises, d’opérations marketing à répétition qui s’essoufflent, et de chimères d’arrivée de nouvelles variantes que peu de joueurs attendent au final, est une excellente nouvelle.

Nouveau nom, nouvel hôte, nouvelle plateforme …

Rush Poker est mort, Vive Zoom Poker sur Pokerstars !

Lancé sans tambours ni trompettes dès ce weekend en Play Money uniquement, ce mercredi marque le lancement en réel, avec membres de la Team priés de participer et émission en direct sur Pokerstars Live à partir de 20h00.  Si on ne saurait conseiller de se coltiner l’émission live, digne représentante de ce que le poker a de meilleur, à l’image du chat Winamax, cela pourrait animer et rebooster les tables de Pokerstars.

Pour rappel le principe est le même que le Rush Poker de FullTilt Poker. Dès que vous foldez une main, vous passez sur une nouvelle table pour en jouer immédiatement une nouvelle. Vous pouvez même le faire sans que cela soit à votre tour de jouer. Plus de Meta mais un maximum de Game.

Accessible depuis l’application PC mais aiussi sur l’application Mobile, ce sont les tables de Cash Game NL2 àNL10 qui sont pour le moment concernées.

Vivement l’extension à l’ensemble des limites, en espérant que la série noire des bugs ne se répètent pas.

 soxav

Toutes linfos sur Zoom Poker ici

MISSION AFFILIATION : Danger !

Si l’on devait comparer le poker français online et son évolution sur ces trois dernières années, il serait à l’image de celle d’un être humain, mais en accéléré. Dans sa jeunesse (2010), les opérateurs ont fait mumuse avec leur nouveau jouet, se chamaillant sans cesse entre eux et jouant même à la bagarre avec leurs propres clients lors de désormais fameux sitout. L’année suivante, en pleine puberté, il a enchainé les dérèglements hormonaux à plus ou moins bon escient : communication désastreuse (système VIP de Pokerstars), orgie d’offres et promotions en tout genre (Winamax), volonté naïve et touchante de proposer du poker « différemment », avec  une issue sans surprise, de Poker83 à 200% Poker… Un an plus tard, la maturité et l’âge adulte sont  là : Le cercle d’amis s’est restreint en ne  gardant que les meilleurs, mais en draguant toujours tous les mêmes clients. Et ces derniers semblent s’être quelque peu lassés d’après les chiffres annoncés par l’ARJEL.

Signe des temps difficiles, c’est surtout dans la partie cachée de ce marché que l’on voit à quel point le marché est difficile. L’affiliation est en effet un élément moteur pour les sites de jeux en ligne. En marge des campagnes de communication onéreuses en TV, les opérateurs se sont toujours appuyés sur les forums, communautés et blogs divers et variés pour gagner en notoriété et en liquidités.

Passons rapidement sur les blogs d’informations ou d’actualités, de vie de joueurs, d’opinions qui peuvent agrémenter leur quotidien via des partenariats avec un opérateur ou deux, avec seul potentiel l’affiliation de sa copine, de sa grand-mère et du youki familial.

Viennent ensuite les sites de poker qui ont tous eu la même idée exceptionnelle en 2010 : comparer les opérateurs de jeux en ligne pour aider les joueurs à faire leur choix via une analyse poussée de la promotion de bienvenue, aujourd’hui partout pareille grâce à l’Arjel, de la couleur du skin ou des modes de paiement en ligne et autres critères déterminants. Au final, le classement obtenu vous donne une indication très précise de leurs meilleurs partenaires. Dans un genre un peu différent, mais toujours avec une idée de génie unique, une kyrielle de sites de mots de passe pour freerolls fait les beaux jours des opérateurs les moins en vue du marché. En effet, il faut être dans le besoin pour faire les yeux doux à des clients qui ne veulent pas payer pour jouer.

C’est quand on regarde du côté des forums communautaires que la crise est désormais vraiment apparente. Ces entreprises ne vivent que sur la publicité et l’affiliation des joueurs qu’elles ramènent aux rooms. Elles sont donc frappées en priorité par la crise du poker français. Clubpoker harcèle désormais ses membres pour lui rappeler les formidables freerolls de bienvenue auxquels ils ont droit s’ils créent un compte Bwin, Winamax ou Pokerstars via le forum. Depuis quelques semaines, c’est une revue d’actualité

quotidienne qui est envoyée dans la nuit et même la petite carte de vœux pour 2013. Affiliation dans le premier cas, nombre de pages vues pour justifier les tarifs publicitaires de bannières et autres habillages de Home Page

 De la même façon, De son côté, Poker Académie ne voudrait pour rien au monde que vous manquiez la dernière Rake race sur Everest ou ACF Poker, alors, là aussi, un petit rappel régulier hebdomadaire s’impose. Pourtant le site oublie inopinément des opérateurs comme Partouche alors que Winga et Sajoo y apparaissent encore. Autre signe de temps nouveaux, Poker Strategy, autre mastodonte des forums communautaires qui fonctionne sur un système de points fidélité à l’instar des opérateurs pour courtiser ses membres et les inciter à s’affilier, vient devoir son partenaire principal, Party Poker et Bwin, lui signifier qu’on n’a plus besoin de ses services et de l’offre de 40€ disponibles sur le site en contrepartie d’un simple quizz.

Les temps sont durs pour les acteurs de l’affiliation, d’autant plus que les joueurs qui font leur valeur ajoutée auprès des opérateurs du marché sont ceux-là même qui appellent de leurs vœux  une concentration du marché sur deux ou trois rooms seulement. Les opérateurs vont devoir à l’avenir s’appuyer sur de nouveaux modèles de sites et de nouvelles idées, en rupture avec un modèle aujourd’hui très peu orienté joueurs et qui atteint donc ses limites.

soxav